เมื่อโลกใบนี้หิวกระหายรสนิยมที่พอดีคำ

เอาล่ะ ท่านผู้ชมผู้เจริญทั้งหลาย ใครจะคิดว่าประโยคสั้น ๆ จากซีรีส์เรื่องใหม่ สงคราม ส่งด่วน 2025 หรือชื่อฝรั่ง Mad Unicorn จะกลายเป็นไวรัล ทิ่มทะลวงเข้ากลางใจสายแฟชั่น สายดีไซน์ ไปจนถึงวงการกราฟิกดีไซน์อย่างคาดไม่ถึง

ขอสีแบบเริ่ด ๆ ไม่กระหรี่ ไม่กะเทย ประโยคเดียวจบ

พูดกันตรง ๆ นี่มันปรัชญาว่าด้วยรสนิยมฉบับย่อชัด ๆ
ประโยคนี้ดังมาจากฉากในเรื่อง ที่ตัวละครสาวสายสตรองผู้ทำงานสายจัดส่งพัสดุ พูดกับดีไซเนอร์ขณะเลือกโทนสีของโลโก้บริษัท ว่ากันว่านะ ฉากนี้ออกแบบมาเล่นกับ meta-joke วงการโฆษณาด้วยซ้ำไป

แล้วสีแบบไหนล่ะถึงจะ เริ่ด โดยไม่ กระหรี่ และไม่ กะเทย
ถอดรหัสกันสิท่าน

ไม่กระหรี่ ไม่กะเทย แต่ขอให้ Sophisticated

ลองว่ากันตามภาษาคนทำแบรนด์ สีที่ เริ่ด ในความหมายนี้ คือต้องโก้ เก๋ ดูแพง มีคลาส ไม่ฉูดฉาด ไม่หลุดโลก ไม่โบ๊ะบ๊ะ และก็ไม่เฟียส หรือฟาดจนเกินงาม

พูดง่าย ๆ มันคือโทน หรูหราแบบเงียบ ๆ Quiet Luxury
ไม่ใช่สีทองแปร๊ด
ไม่ใช่ชมพูบานเย็น
ไม่ใช่ม่วงเลื่อม

แต่เป็นอะไรพวกนี้

Taupe เทาปนน้ำตาลอ่อน
Greige เทา บวก เบจ
Dusty Rose ชมพูหม่นแบบผู้ดีอังกฤษ
Olive Green เขียวมะกอก
Slate Blue ฟ้าเทาแบบนิ่ง ๆ
Charcoal เทาเข้มอมดำ

สีพวกนี้แหละ เริ่ด แบบที่ท่านว่า
เข้าได้กับทุกวงการ ไม่ว่าหนัง ซีรีส์ โฆษณา แพคเกจจิ้ง หรือแม้แต่แต่งตัวเดินพรมแดง

ทำไมประโยคนี้ถึงกลายเป็นไวรัล

เพราะมันโดนใจคนยุคนี้ยังไงเล่า

ยุค Less is More
ยุคที่คนเบื่อความเว่อร์วังอลังการเกินงาม เบื่อความแสบตา เบื่อความดัดจริตในทุกวงการ

คนอยากได้อะไรที่ดูแพงแบบไม่ต้องพยายาม
อยากได้สีที่บ่งบอก taste โดยไม่ต้องตะโกน

วงการกราฟิกถึงกับเอาไปเล่น

ตอนนี้บรีฟดีไซน์หลายบริษัทถึงกับมีประโยคนี้อยู่ใน creative brief จริง ๆ นะ

ขอ mood & tone แบบ เริ่ด ๆ ไม่กระหรี่ ไม่กะเทย
ฟังดูขำ แต่เอาเข้าจริง brief แบบนี้ช่วยให้งานตรงเป้ามากกว่าพูดอ้อม ๆ ว่า modern but classy

สุดท้ายนี้ สงคราม ส่งด่วน ชนะไปอีกแมตช์

ใครจะคิดว่าซีรีส์สายบู๊ จะยิงเข้าเป้าในวงการแฟชั่นกับกราฟิกได้ซะขนาดนี้

และท่านผู้ชมที่รัก
ต่อไปนี้เวลาเดินเข้าร้านสี หรือเลือกธีม presentation อย่าลืมถามตัวเองเบา ๆ ล่ะ

สีนี้มันเริ่ดมั้ย
มันกระหรี่มั้ย
มันกะเทยมั้ย

ถ้ามั่นใจว่ารอด ท่านก็มี taste ล้ำหน้าไปอีกหนึ่งขั้น

ภาพจาก : สงครามส่งด่วน ทาง Netflix