กระแสต่อต้านโคคา-โคลา ปะทุในกัมพูชาหลังบริษัทโคคา-โคลา กัมพูชา ยุติสัญญาโฆษณากับแร็ปเปอร์ชื่อดัง VannDa ล่าสุด “ขแมร์เบเวอเรจ” ผู้ประกอบการรายใหญ่ของประเทศ เปิดตัวน้ำอัดลมแบรนด์ใหม่ “Cambodia Cola” ชูจุดขายความเป็นสินค้าผลิตโดยคนกัมพูชา 100% หวังสร้างภาพลักษณ์เป็นเครื่องดื่มแห่งความภูมิใจของชาติ
เหตุการณ์เริ่มต้นเมื่อโคคา-โคลา กัมพูชา ตัดสินใจเลิกสัญญากับ VannDa จนทำให้ชาวเขมรจำนวนมากไม่พอใจและเกิดกระแส “แอนตี้โค้ก” ลุกลามในโซเชียล ขณะที่สมเด็จฮุน เซน ประธานวุฒิสภา ต้องออกมาเตือนประชาชนให้ยุติการรณรงค์ เนื่องจากเกรงจะกระทบความสัมพันธ์ทางเศรษฐกิจและการลงทุนจากบริษัทสัญชาติอเมริกัน
อย่างไรก็ตาม ในอีกด้านหนึ่ง สื่อท้องถิ่น Khmernote ได้เผยภาพผลิตภัณฑ์ใหม่ “Cambodia Cola” ซึ่งอยู่ภายใต้การดำเนินงานของ Chip Mong Group และ Khmer Beverages โดยมีการโปรโมตว่าเป็น “น้ำดำเมดอินกัมพูชา” ผลิตโดยผู้ประกอบการเขมร 100% พร้อมสโลแกน “เติมความซ่ากับรสชาติแห่งความสุข”
การตรวจสอบพบว่า เพจ “Cambodia Cola” เดิมใช้ชื่อ “Vikingz” ซึ่งเคยทำตลาดเครื่องดื่มชูกำลัง ก่อนจะถูกรีแบรนด์เมื่อเดือนสิงหาคมที่ผ่านมา โดยนอกจากโฆษณาเชิงพาณิชย์แล้ว ยังปล่อยวิดีโอในเชิง CSR เช่น การเชิญชวนคนกัมพูชามาสนับสนุนสินค้าของชาติ และกิจกรรมช่วยเหลือครอบครัวทหารที่เสียชีวิตหรือบาดเจ็บจากการปฏิบัติหน้าที่ มอบเงินสนับสนุนรวมกว่า 20 ล้านเรียล
สำหรับ Khmer Beverages ก่อตั้งเมื่อปี 2552 เป็นผู้ผลิตเครื่องดื่มรายใหญ่ในกัมพูชา เริ่มต้นด้วย “Cambodia Beer” ก่อนขยายไลน์ไปยังน้ำดื่ม Cambodia Water, เครื่องดื่ม IZE, เครื่องดื่มชูกำลัง WURKZ และล่าสุด “Cambodia Cola” โดยปัจจุบันมีกำลังการผลิตสูงถึง 7 ล้านเฮกโตลิตรต่อปี
การเปิดตัวน้ำดำแบรนด์เขมรครั้งนี้ถูกจับตาว่าอาจกลายเป็น “Soft Power” แบบใหม่ของกัมพูชา ท่ามกลางบรรยากาศชาตินิยมที่กำลังถูกปลุกเร้า และยังสะท้อนการแข่งขันเชิงธุรกิจระหว่างทุนท้องถิ่นกับแบรนด์ระดับโลกที่ต้องปรับกลยุทธ์ท่ามกลางแรงกดดันทางการเมืองและสังคม
