14 พฤษภาคม 2568 กลายเป็นวันขายของแห่งชาติ เมื่อนายกรัฐมนตรีหญิงคนแรกของไทยอย่าง “แพทองธาร ชินวัตร” โผล่บน TikTok ในบทบาทใหม่ “แม่ค้าออนไลน์” ยืนหน้ากล้อง ชูเงาะ มังคุด ทุเรียนหมอนทอง และมะม่วงแบบฉบับแม่ค้าตัวจริง พร้อมคำโปรย “วันนี้มาขายของ เป็นแม่ค้า 1 วัน”
ภาพที่ดูชิลแต่จังหวะการเคลื่อนไหวกลับไม่ธรรมดา เพราะแคมเปญนี้ไม่ใช่แค่เล่นสนุกๆ แต่คือการเปิดตัวแผนการส่งเสริมผลไม้ไทยแบบเต็มรูปแบบ ที่รัฐบาลเตรียมจัดกิจกรรม “Thai Fruits Festival” ดันยอดบริโภคในประเทศ และขยายการส่งออกผ่านข้อตกลง FTA พร้อมเปิดตลาดต่างประเทศผ่านงานแสดงสินค้าและการเจรจาทางการค้า
นายกฯอิ๊งค์กล่าวว่า ปีนี้ผลไม้ไทยมีผลผลิตเพิ่มขึ้นราว 15% จากปีที่แล้ว เพราะสภาพอากาศดี ส่งผลให้รสชาติดี หาซื้อง่าย ราคาจับต้องได้ รัฐบาลจึงเร่งสร้างแรงดึงดูดให้คนไทยอุดหนุนผลไม้บ้านตัวเอง ก่อนที่มันจะไปขึ้นห้างต่างประเทศเสียหมด
แต่ในโลกโซเชียลที่ทุกการเคลื่อนไหวถูกจับตา คลิป TikTok นี้กลับกลายเป็นดาบสองคม หลายคนแห่แชร์ด้วยอารมณ์เอ็นดู ขณะเดียวกันก็มีเสียงตั้งคำถามว่า “นี่คือผู้นำประเทศหรืออินฟลูเอนเซอร์?” ขายของสนุก แต่อย่าลืมว่าหนี้ครัวเรือนยังสูง อัตราเงินเฟ้อยังไม่แน่นอน การประกันราคาพืชผลยังไม่มีทิศทางชัดเจน แล้วเซลฟี่ขายทุเรียนจะช่วยอะไรได้มากน้อยแค่ไหน?
แผนการขายออนไลน์ผ่าน TikTok แบบนี้จะกลายเป็นเครื่องมือประชาสัมพันธ์รัฐบาล หรือจะเป็นแค่ “คลิปไวรัลประจำวัน” ยังต้องรอดู
เพราะคำถามสำคัญก็คือ การทำคลิปแม่ค้าออนไลน์ของนายกรัฐมนตรี จะช่วยเปลี่ยนชีวิตชาวสวน หรือเปลี่ยนแค่ฟีด TikTok?
